A imagem do lugar: o Centro Histórico na visão dos residentes de São Luís - MA

Abstract

A presente pesquisa foi realizada com a proposta de analisar a imagem mercadológica do Centro Histórico de São Luís-MA, na perspectiva dos residentes da cidade, buscando em um contexto específico avaliar o grau de conhecimento e familiaridade sobre a localidade, identificar os aspectos caracterizadores do lugar e os aspectos referenciais e associações percebidas pelos sujeitos de pesquisa. Para se alcançar os objetivos traçados, foram utilizadas diversas etapas, iniciando a partir da revisão de literatura sobre o estudo proposto, pois se faz necessário conhecimento sobre o marketing de cidades, seus conceitos e percepções, além da perspectiva das cidades voltadas para as pessoas, a imagem da identidade dos lugares e principais técnicas utilizadas na avaliação de imagem de cidades. Este estudo justifica-se pela importância do valor que os residentes atribuem às cidades, pois se os mesmos gostam dos pontos de referência destes, acabam atuando como promotoras da cidade para os turistas que as visitam. Tratou-se de uma pesquisa exploratória, descritiva, com levantamento bibliográfico, pesquisa de campo com aplicação de questionários, aplicados com residentes da cidade de São Luís-MA. A partir da análise, constatou-se que os residentes se sentem atraídos e gostam do centro histórico, porém, há fatores que os afastam e que precisam ser melhorados, no intuito de melhorar a percepção que os mesmos têm do centro histórico.