Marketing religioso: os meios de comunicação como ferramenta de captação e fidelização de fiéis na Igreja Internacional da Graça e Bola de Neve Church

Abstract

As relações entre mídia e religião estão cada vez mais presentes nos trabalhos e estudos dos fenômenos religiosos, encontramos diversos trabalhos que se debruçam sobre o tema correlacionando o uso de tecnologias e recursos midiáticos por parte de diversos movimentos religiosos. Um segmento que adota de forma eficiente essa conexão mídia e religião é o neopentecostalismo, com o grande crescimento destas igrejas nos últimos anos fica evidente a utilização de algumas estratégias para alcançar um número de fieis cada vez maior, pois seria impossível manter um crescimento ordenado durante tanto tempo, no entanto é necessário um processo de averiguação do uso da ciência do marketing com a finalidade de conquistar e fidelizar clientes nestas organizações. Esta pesquisa busca investigar as formas de utilização do marketing religioso nas igrejas Internacional da Graça de Deus e a Bola de Neve Church, no que diz respeito às ferramentas de meios de comunicação como maneira de captar e fidelizar novos membros as suas congregações. Para maior conhecimento do tema, foi realizado um estudo bibliográfico, coleta de dados, além de observar o comportamento dos seus membros, líderes, obreiros e pastores. Como resultado da pesquisa tem-se plena convicção da eficiência das ferramentas estratégicas adotadas pelas duas igrejas, cada uma direcionada ao seu público-alvo. Enquanto a Bola de Neve Church mantem seu foco nas mídias sócias, a Igreja Internacional da Graça de Deus se solidifica nos meios televisivos, ambas com sucesso nas linhas e estratégias mercadológicas adotadas, prosperam na fidelização dos membros e a captação de novos.